Брендбук Ohana Market

02Архетип

Для Ohana оптимально сочетание трёх архетипов, которые в совокупности отражают суть бренда — тепло, заботу и единство.

Итоговый образ бренда

Ohana — это заботливый друг, который говорит с вами на одном языке, понимает ваши потребности и напоминает: счастье рождается в простых вещах. Мы не учим жить — мы создаём пространство, где можно быть собой.

03Ценностное предложение и ценности

Наша философия — «Вместе быть просто» и «Мы и наши клиенты — одна семья».

Ohana дарит тепло и уют, превращая повседневные моменты в маленькие семейные радости. Мы создаём вещи, в которых комфортно быть собой: мягкие пижамы, уютные халаты, приятные на ощупь аксессуары. Для нас важно, чтобы ваш дом стал местом, где просто хорошо — без лишних усилий и условностей.

Мы не просто продаём товары, а становимся частью повседневной жизни. Поддерживаем, а не давим; предлагаем решения, а не навязываем; ценим искренность, а не идеальность. Выбирая Ohana, вы выбираете ощущение дома, где вас любят, понимают и ждут.

1. 1

   Семья как высшая ценность

   • Главное в жизни — близкие люди и моменты, проведённые вместе.
   • Наши вещи помогают создавать семейные ритуалы: утренние чаепития, вечерние разговоры, совместные выходные.
   • Семья — это не только кровные связи, но и те, кто дорог сердцу.
2. 2

   Простота во всём

   • Не усложняем: решения интуитивно понятны, вещи не требуют особого ухода.
   • Комфорт без лишних условий.
   • Счастье рождается в простых действиях: в чашке горячего напитка, в объятиях, в тишине после суеты.
3. 3

   Забота как образ мышления

   • Каждый продукт создаётся с мыслью о том, как он сделает жизнь чуть легче и теплее.
   • Внимание к деталям: от качества строчек до тактильных ощущений от ткани.
   • Забота и в сервисе: слышим, понимаем, идём навстречу.
4. 4

   Уют без условностей

   • Нет «идеального дома» — есть пространство, где вам комфортно.
   • Вещи для реальной жизни: с беспорядком, смехом, случайно пролитым чаем.
   • Не диктуем правила — предлагаем варианты.
5. 5

   Радость в мелочах

   • Ценим маленькие моменты счастья: аромат кофе, лучи солнца на полу, смех ребёнка.
   • Наши продукты — помощники для таких мгновений.
   • Чтобы быть счастливым, не нужно ждать особого случая.
6. 6

   Гибкость и адаптивность

   • Подстраиваемся под ваш ритм: удобная доставка, понятный возврат, персональные рекомендации.
   • Нет жёстких рамок — выбирайте то, что подходит именно вам.
   • Готовы меняться, чтобы оставаться полезными.
7. 7

   Сообщество вместо аудитории

   • Те, кто выбирает нас, — не покупатели, а часть большой семьи Ohana.
   • Пространство для обмена историями, советами, эмоциями.
   • Вместе формируем культуру уюта, где каждый чувствует себя своим.

04Тональность сообщений

Ohana говорит как близкий друг семьи — тепло, без пафоса, с лёгкой улыбкой. Мы не диктуем, а поддерживаем; не продаём, а делимся. Наш тон — это уютный разговор за чашкой чая, где можно быть собой.

Ключевые принципы

• Доброжелательность без навязчивости: «Может, попробуем?» вместо «Купите сейчас!»
• Простота и ясность: живые понятные слова, короткие предложения, минимум канцелярита.
• Эмпатия: «Мы понимаем. Давайте сделаем проще».
• Лёгкая ирония над бытовыми «драмами», но без сарказма.
• Уважение к личному пространству: предлагаем варианты, а не поучаем.

Языковые особенности

• Тёплые «домашние» слова: уют, забота, тепло, вместе, просто, мягко.
• Избегаем «эксклюзивный», «премиальный», «Срочно!», «Только сегодня!».
• Короткие предложения — 10–15 слов, разговорные конструкции.
• На «вы» с ноткой близости; в соцсетях иногда на «ты».
• Позитив без наигранности, сочувствие без жалости.

Что допустимо

Юмор и самоирония про быт; реальные истории клиентов («Как наша пижама спасла выходные»); метафоры («Наш халат — молчаливый друг в холодные вечера»); мягкие призывы: «Попробуйте», «Загляните».

Что недопустимо

Пафос и высокомерие («Только для избранных»); сленг и жаргон; негатив и критика конкурентов; шаблоны вроде «инновационный подход» — вместо них конкретика: «Шьём из хлопка, который дышит».

Ohana — это голос, который…

• успокаивает: «Всё будет хорошо, даже если сегодня не убрано»
• поддерживает: «Вы не одни — мы рядом»
• напоминает: «Счастье — в простых вещах»

05Логотип Ohana market

Логотип Ohana — гармоничное сочетание простоты, дружелюбия и глубокой символики. Он выполнен в текстовом формате и сочетает принципы словесного и монограммного подходов, что даёт узнаваемость и смысловую глубину.

Уникальный шрифт: мягкий, округлый, с широкими уверенными штрихами — ощущение теплоты и надёжности. Единство и связь: все буквы связаны между собой — символ сплочённости и взаимоподдержки, «семья как единое целое». Самостоятельность элементов: каждая буква сохраняет чёткие очертания — в семье каждый остаётся собой.

Ключевой элемент — лигатура «O» и «h»: переплетение судеб как метафора семейных уз, петли плетения волокон — отсылка к натуральным тканям, связь создателя с брендом — знак преданности делу.

Логотип Ohana — не просто надпись, а визуальная история о тепле, единстве и заботе: семья — это связь, в которой каждый чувствует себя защищённым, но остаётся собой.

Безопасная зона — свободное поле вокруг логотипа, равное высоте буквы «О» (можно увеличить до двух высот логотипа, в исключительных случаях сократить до ½ «О»). Минимальная высота: 6 мм в печати, 24 px на экране. Лучше всего логотип читается на белом или светлом фоне; для тёмных фонов — белая версия.

Недопустимые варианты

Запрещено изменять пропорции, менять шрифты, наклонять логотип и вращать его менее чем на 90°.

07Шрифты

08Фирменные цвета

• HEX #F5E9D3RGB 245 233 211CMYK 5 8 21 0
  Тёплый бежевыйБазовый фон сайтов, соцсетей, упаковки — «чистый лист», на котором раскрываются эмоции семьи.
• HEX #D58A6ARGB 213 138 106CMYK 15 52 58 4
  Мягкий терракотАкцентный цвет для кнопок, заголовков, выделений; промо-материалы и призывы к действию.
• HEX #A9C9B3RGB 169 201 179CMYK 40 8 35 0
  Шёлковый мятныйВторичный акцент: подзаголовки, разделители, иконки; темы здоровья, экологичности, детские товары.
• HEX #4A4A4ARGB 75 74 74CMYK 63 53 51 50
  Серый графитОсновной цвет текста, рамок, линий; деловая документация, описания товаров, юридические блоки.
• HEX #C4B2D1RGB 196 178 209CMYK 27 33 5 0
  Льняная лавандаДобавляет романтичность и лёгкость; сочетается с бежевым и мятным.
• HEX #E69C4ERGB 231 158 79CMYK 8 44 75 0
  Золотой рассветУсиливает ощущение тепла и праздника; комбинируется с терракотом и бежевым.
• HEX #246075RGB 36 96 117CMYK 85 53 38 15
  Ночная лазурьПридаёт солидность, контрастирует с базовыми тонами.

10Фотостиль, иллюстрации и иконки

Фотостиль Ohana передаёт тёплое домашнее настроение: непринуждённый уют и искренние моменты семейной жизни. Свет мягкий и естественный, с лёгкими тенями — как утреннее солнце или приглушённый вечерний свет. Позы расслабленные и живые: люди взаимодействуют, обнимаются, смеются — без нарочитой постановочности.

Иллюстрации

Основа коммуникации — фото и видео; иллюстрация — наглядная подсказка. Лёгкие векторные рисунки в цветах бренда, без градиентов, с мягкими тенями и полутонами; ключевые цвета бренда доминируют.

Иконки

Строятся по сетке 26×26: основной штрих — 4 модуля, дополнительный — 2. Допустимы контурные и залитые варианты — например, для неактивного и активного состояния.

11Носители стиля

Логотип и графема работают как «визуальный голос» бренда: даже без слов они сообщают о принадлежности к миру Ohana. Брендированные ярлыки, пакеты и сувениры превращают покупку в маленький ритуал и продлевают контакт с брендом.